Tärkein Artikkelit Piilotetut symbolit, pääsiäismunat ja Drekkerin oluttaiteen tumma maailma

Piilotetut symbolit, pääsiäismunat ja Drekkerin oluttaiteen tumma maailma

olutartistit punchgut työssä

Taiteilija Punchgut on Drekker Brewingin huomiota herättävän taideteoksen takana. (Punchgut)

23. tammikuuta 2020

Se alkaa lyijykynäluonnoksella, sitten muuttuu kynäksi ja musteeksi ajoissa. Jokainen pyörre, pyörre ja karkea luuranko avautuu hitaasti valopöydän pehmeässä hehkussa. Olkapäät kyydissä hänen haalistuneen farkkutakinsa ylösalaisin olevaan kaulukseen, taiteilija keskustelee panimon omistajien kanssa ennen kuin luonnos tehdään loistavalla, mustareunaisella värillä. He keskustelevat, ovatko uusimmat olutmerkintöjen teemat - masennetut hirviöt koulubussissa, luurankoinen viikinki, liskopäälliköidemme väistämätön nousu - riittävän eloisia, ja siirtyvät sitten yksityiskohtaisiin muutoksiin, jotka ovat ominaisia ​​tälle epätavalliselle ja epätavallisen yhteistyöhön, luova olutetikettikumppanuus, onko kalloja enemmän? Enemmän trippisiä, vahamaisia ​​tiputuksia? Enemmän piilotettuja symboleja oluen nörttien löytämiseksi?

Kun he uudistivat tuotemerkkinsä loppuvuodesta 2016, Drekker Panimoyhtiö –Panimo Darin Montplaisir, presidentti Mark Bjornstad, insinööri Mason Montplaisir ja talousjohtaja / Nerderyn johtaja Jesse Feigum - olisivat voineet valita historialliset tai pohjoismaiset olutetikettikuvat täydentämään uusia kaivauksiaan. Tilava ja aurinkoinen entinen veturikorjaamo Fargossa, jossa he valmistavat, on vanhempi kuin Pohjois-Dakotan osavaltio. He nimensivät sen Brewhallaksi, riffiksi vanhojen norjalaisten jumalojen salin nimestä.







(LISÄÄ: Äiti-alus kutsuu )





Ja heillä olisi varmasti voinut olla valitsemansa taiteilijat suunnittelemaan tuotemerkkinsä. Drekker on kytketty paikalliseen taidemaailmaan, ja se toivottaa tervetulleeksi luovia tyyppejä kausiluonteisilla indie-käsityömarkkinoilla, vilkkaalla joulumarkkinoilla, joissa esiintyy paikallisia valmistajia, ja kuukausittain järjestettävissä Creative Mornings -istunnoissa, joissa on TED-tyylisiä keskusteluja, taideprojekteja ja verkostoitumista käsityöläisen kahvin kanssa.

Sen sijaan he valitsivat Punchgutin, introvertin kirjoittajan ja keikkajulistemestarin, joka haluaa antaa työnsä (iloinen sekoitus makaaberia ja ihastuttavaa) ja hänen eklektisen ansioluettelonsa puhua. Taiteilija työskentelee kotelossa dekonstruoitua popkulttuurikuvaa ja huonoa taksidermiaa Fargon autotallissa. Hänet on nimetty-tarkastettu High Times- ja The Wall Street Journal -lehdissä. Hänen työnsä on esillä sekä 'The Art Of Modern Rockissa' että Disney-elokuvassa 'Sky High'.

'Hän on enemmän kuin gallerianvastainen kaveri', sanoo Bjornstad, joka on iloinen ja hurja

Seth Rogen -tyylisellä naurulla. ”Haaveilimme tuotemerkin identiteetistä, joka oli eräänlainen 90-luvun skeittauspunkki, jossa oli sorkat ja jotkut death metal -vaikutukset, ja eräänlainen popkulttuuri, Trapper Keeper -tunnelma. Punchgut oli ainoa henkilö, jonka ajattelimme voivamme vetää sen pois. '

Voimakas yhteistyö panimon ja taiteilijan välillä

Tämä nopea tulipalo kulttuuristen kosketuspisteiden ja elävien kuvien kanssa on tapa, jolla Bjornstad ja Punchgut kommunikoivat ... tavallisesti tekstin kautta, usein kello 2 aamulla, mutta toisinaan Brewhalla-kattojen alla sijaitsevassa toimistossa. Sieltä kukin olut alkaa reseptinä ja kokoelmana sanoja ja kuvia, jotka Feigum ja Bjornstad raapivat taululle. Yksi heidän ensimmäisistä yhteistyöstään oli suklaamaitoa nimeltä Milk Maiden.

'' Se on 'The Sound Of Music' - mutta hän on kuollut ', sanoo Bjornstad muistellen hänen ohjeitaan Punchgutille. 'Käytä Swiss Missin värejä.'

Punchgut velvoitti luomaan hymyilevän fräuleinin kaakaon ja vauvan sinisissä sävyissä. Hän on luuranko, luonnollisesti.

Kaikki taiteilijat eivät voineet seurata tätä kuvapakattua lyhentettä. Mutta Punchgut on siinä.

'Aivoni alkavat ryöstää tätä tavaraa', hän sanoo. 'Ja he tiesivät tarkalleen, mitä ruokkia minua saamaan minut liikkeelle.'

Jokainen askel on yhteistyöhön perustuva. Joskus Feigumilla ja Bjornstadilla on käsite naulattu alas ja Punchgut vain ponnahtaa palapelin viimeiseen kappaleeseen. Joskus Punchgut antaa idean, joka kääntää heidät toiseen suuntaan. Joskus he sekoittavat sen yhdessä, pitävät asiat rohkeana ja ovat tarkoituksella päinvastaisia, kuten silloin, kun he yhdistävät suloisia oluen nimiä, kuten Tickle Monster, kammottaviin kuviin.

tuomiopäivän laite olutetiketti

Drekker ja Punchgut luovat yhdessä oluen etikettitaidetta, joka herättää huomiota Fargon panimoon. (Drekker Panimo Co)

'Rakastan kontrastia, ja luulen, että siksi toimin hyvin Drekkerin kanssa, teemme tällaisia ​​hauskoja silmäniskuja, joissa on myös paljon tummia kuvia - mutta myös suloinen puoli siihen.' sanoo Punchgut. Hän virnistää. 'Ja se suututtaa oikeita ihmisiä.'

(Liittyvät: Epic Brewing omaksuu Denverin graffititaiteilijat )

Koko toimisto nauraa. Vain muutama minuutti ennen Fegium katsoi tietokoneeltaan ja luki heille muistiinpanon asiakkaalta, joka ihmetteli, tiesivätkö he, että oluen etiketissä oli piilossa ”666”.

He todellakin. Vaikka useimmissa etiketeissä esiintyy pimeyden (ja teini-ikäisen tylsyyden) alavirtauksia, työssä on myös korkeampi tarkoitus sekä oluen että tuotemerkin suhteen.

'Haluamme, että outo olut haastaa sinut, haluamme, että outo taideteos haastaa sinut', Bjornstad sanoo. 'Emme yritä luoda kaikkien suosikkiolutta. Yritämme haastaa mitä olut voi olla. Uskomme, että olisi virhe, että laittaisimme niin suuren kontekstin olueseen emmekä kannusta asiakasta löytämään jotain outoa, rumaa tai outoa ulkopuolelta. Yritämme luoda kokemuksia. '

Punchgut kätkee rutiininomaisesti pieniä pääsiäismunia - illuminati-symboleja, okkulttisia viitteitä, salaliittoteorioita - kuolevaisuuksien löytämiseksi. Hahmot siirtyvät tarran taustalta toisen eturintamaan tai nousevat esille keikkajulisteissa, tarroissa tai kitschy blacklight -julisteissa. Se on kaikki osa rönsyilevää olutuniversumia, jonka he rakentavat yhdessä.

'He ovat luovia panimonsa kanssa ja olemme luovia etiketeissä, joten se on yksi harvoista tilanteista, joissa se on 100-prosenttinen tiimityö', Punchgut sanoo. 'He ovat aina avoimia kokeille.'

Punchgut's Label Art yhdistää Drekkerin oluet

Jokainen etiketti on erillinen omana taideteoksena. Mutta taideteos lajittelee oluen myös suunnitellulle paikalle Drekker Brewing Company -hierarkiassa.

'Puhumme inspiraatiosta, mutta myös siitä, missä sen täytyy sopia tuotemerkkiin', Bjornstad kertoo. 'Yritän kuvitella, mitä oluita tämä tulee olemaan, jos se kuuluu perheeseemme.'

Esimerkiksi heidän mehukas New England -tyylinen IPA-ektokasmi ja kaksois-IPA: t Cuddle Buddy ja Freak Parade ovat tyyliltään samanlaisia ​​oluita. Joten tarrat ovat samankaltaisia, täynnä neonvärejä ja monimutkaisia ​​hirviöitä.

Myös meneillään olevat olutsarjat ovat tyyliltään samanlaisia. Drekkerin hapan oluen sarjaa koristavat etiketit muuttuvat täydellisemmiksi ja monimutkaisemmiksi kuin oluet. Brain Squeeze -oluita valmistetaan laktoosilla ja merisuolalla. Näiden hedelmäisten, kermaisten smoothiehappojen taideteoksessa on tihkuvia, tippuvia, karkinvärisiä aivoja suhteellisen vaimealla taustalla.

'Haluamme, että outo olut haastaa sinut, haluamme, että outo taideteos haastaa sinut', Bjornstad sanoo.

Slang du Jour -sarjan villioluet ovat monimutkaisia ​​ja jälkiruokamaisia, ja ne ovat innoittamana sfogliatella-leivonnaisia, kaneli- ja vaahterasokerilla infusoituja mustikkapannukakkuja ja haudutettuja graham-keksejä murusilla herkullisille avainlimeille, kirsikalle ja kimalaisille. Keskihahmoa ympäröivät pyörteiset viivat ja kermavaahtoinen ilmavuus.

(Liittyvät: 9 taiteilijaa, jotka käyttävät olutta taiteen luomiseen )

kuinka pitkä olutpullo on

Chonkille, joka on rikas sundae hapan, Bjornstad kuvasi yhtä dekadenttia taidetta - 'tiputtavaa, joustavaa, tihkuvaa siirappijokea kaikkialla.' Asianmukaisesti pyörivä kissa tutkii kohtauksen.

Joskus taide jopa elvyttää oluen. Bjornstad kirjoitti Pizza Tootsin, uuden englantilaistyylisen IPA: n, reseptin huokaisena ”uhrausoluena” uuden Brewhalla-panimojärjestelmän testaamiseksi. Se teki avauskokoonpanon kertaluonteisena, mutta Punchgut ei ollut liian vaikuttunut taideteoksesta, jonka omistajat heittivät valikkotaululle ripaus. Joten jouluna hän lähetti heille lahjan - uuden tarran.

'Lähetin sen kaikille, kuten:' Arvaa, mitä aiomme valmistaa uudelleen! '' Bjornstad muistelee, sotto voce. 'Ja se on vain yksi hauskimmista, kevyimmistä ja suloisimmista tarroista, joita olemme koskaan tehneet. Saamme kommentteja tuosta oluesta koko ajan. Olen kahvilassa, ja etiketti leikataan ja kiinnitetään kannettavan tietokoneen takaosaan. '

drekker panimo pizza toots etiketti

Kun Punchgut yllätteli panimon uudistetulla Pizza Toots -tarralla, he päättivät valmistaa oluen uudelleen. (Drekker-panimo)

Punchgutin oluttaide herättää huomiota

DIY-tarrat ja Punchgut-yhteydet tuovat uuden yleisön Drekker-tuotemerkille ja käsityöläisille yleensä. Monet tekevät pyhiinvaelluksen Brewhallaan löytääkseen kiehtovan olutetiketin kuvituksen lähteen.

'Uudet asiakkaat tulevat sisään ja ilmaisevat kunnioitusta ja jännitystä, kun he näkevät baarin takana olevat ruokalistat', kertoo Drekker-oluttaja ja graafinen suunnittelija Ali Belfiore. 'Toistuvat asiakkaamme odottavat aina innolla, mitä Punchgut luo seuraavaksi.'

Drekker toimittaa olutta 35 Yhdysvaltain osavaltioon, jotka sallivat sen, joten olutfanit, jotka eivät pääse Brewhallaan, tarkistavat koko kokoonpanon sosiaalisen median kautta. Monet nyt Seuraa artistia Instagramissa hiipiä huippuun uusilla olutmerkinnöillä.

'Haluan nähdä Punchgutin hänen luovassa prosessissaan', sanoo Kat Verley New Townista, Pohjois-Dakotasta. 'Hän lähettää etikettinsä peräkkäin, jotta voit nähdä, miten hän työskentelee alusta loppuun.'

Lukuun ottamatta satunnaisia ​​valituksia 666 kuvauksesta, harvat ihmiset näyttävät ajattelevan pimeää kuvaa. Mikä on hyvä, koska se on olennainen osa panimon tuotemerkkiä. Drekker Brewing Companyn omistajat pyysivät Punchgut maalamaan jättimäisen murheellisen seinämaalauksen Brewhallan tapahtumapaikkaan samasta syystä, että heillä on samanlainen kuva olutetiketeissään.

”Jotkut paikat laittavat seinälle esimerkiksi kulttuurilainauksen. Maalaamme leikkuulaitteen seinämaalauksen ”, Bjornstad naurahtaa. ”Sillä on meille hyvin yksinkertainen merkitys. Yritämme vain elää tätä hämmästyttävää elämää kokemuksilla, jotka rakentavat meidät ja sitovat meidät yhteen, yrittäen elää nopeammin kuin elonleikkaaja. Se tulee meille kaikille, joten eläkää elämää, jonka haluat elää nyt. '

Piilotetut symbolit, pääsiäismunat ja Drekkerin oluttaiteen tumma maailma



muokattiin viimeksi:11. helmikuuta 2020



mennessäAlicia Underlee Nelson

Alicia Underlee Nelson on freelance-kirjailija ja valokuvaaja, joka käsittelee käsityöolutta, matkustamista, taidetta, viihdettä, historiaa ja uutisia Thomson Reutersille, Food Network, USA Today, Delta Sky Magazine, AAA Living Magazine, Midwest Living, Beer Advocate, trivago, Matador Network ja lukuisia muita julkaisuja. Hänen ensimmäinen kirja nimeltään “North Dakota Beer: A Heady History” julkaistiin vuonna 2017. Seuraa hänen seikkailujaan Yhdysvaltain keskilännessä, preerian maakunnissa Kanadassa ja muualla osoitteessa prairiestylefile.com. Löydät hänet (ja kuvia siitä, mitä hän juo) myös Facebookista, Twitteristä ja Instagramista.

Lue lisää tältä kirjoittajalta

CraftBeer.com on omistettu täysin pienille ja itsenäisille Yhdysvaltain panimoille. Olemme julkaisseet Brewers Association, voittoa tavoittelematon kaupparyhmä, joka on omistettu edistämään ja suojelemaan Amerikan pieniä ja itsenäisiä käsityöläisten panimoita. CraftBeer.com -sivustolla jaetut tarinat ja mielipiteet eivät tarkoita Brewers Associationin tai sen jäsenten hyväksyntää tai kantoja.


Mielenkiintoisia Artikkeleita