Kuvittele tämä: On viikon ilta pitkän työpäivän jälkeen. Tulet kotiin, tilaat noutoa ja pudotat takaisin sohvalle myöhäisillan viihdettä varten. Kaupallinen tauko alkaa ja Bud Light -ilmoitus ilmestyy, jota seuraa a Jim Beam kaupallinen. Luulet mitään siitä - ne ovat vain mainosmainoksia. Mutta yksi näistä kahdesta mainoksesta oli todellakin kielletty televisiosta lähes 50 vuoden ajan.
Toisin kuin viini ja olut, alkoholimainokset kiellettiin televisiosta ja radiosta, televisiokielto alkoi vuonna 1948 ja radiokielto alkoi vielä aikaisemmin, vuonna 1936 . Vaikka se kuulostaa oudolta, nämä kiellot olivat vapaaehtoinen : Alkoholijuomat asettivat nämä kiellot itse omalle yritykselleen. Hullu, eikö? Näin se laski:
Ensimmäinen kielto tuli voimaan (vuonna 1936), vain kolme vuotta sen jälkeen, kun Yhdysvallat irtautui 13 vuoden pituisesta Kielto . Alkoholiyritykset nousivat vihdoin takaisin jaloilleen. Samaan aikaan radioiden ja televisioiden omistaneiden kotitalouksien määrä kasvoi jatkuvasti, ja yritykset halusivat hyödyntää näitä resursseja mainostaakseen tuotteitaan. Mutta viinien tuottajat pelkäsivät, että kielto voisi palata. Huolestuneena pidättämään Yhdysvaltoja toisesta kuivasta loitsusta, viinintuottajat kokoontuivat yhdessä sopimaan teollisuuden käytännöistä ja päättelivät, että tuotteiden pitäminen poissa ilmasta auttaisi heitä enemmän pitkällä aikavälillä.
36 lahjaa ja aparaattia kaikille, jotka rakastavat juomia
Olut- ja viinintuottajat eivät kuitenkaan saavuttaneet samaa mieltä uskoen, että heidän tuotteitaan hyötyisivät edelleen mainonnasta, ja jatkoivat käytettävissä olevien mainosresurssien käyttöä. Seuraavien 45 vuoden aikana olut- ja viiniyhtiöt jatkoivat mediakeskusten hyödyntämistä tuotemarkkinoinnissa. Vaikutus viinayrityksiin oli huomattava, että kuluttajat alkoivat uskoa juomiseen viina oli paljon pahempaa kuin oluen tai viinin kulutus. 1990-luvulle mennessä viinayhtiöt tiesivät, että jotain oli muutettava. Seagram oli ensimmäinen yritys, joka yritti päästä eroon kiellosta, ja ensimmäinen askel oli kuluttajien kouluttaminen siihen, että viina-annos on huomattavasti pienempi kuin oluen tai viinin annos - vain 1,5 unssia. Kuten Arthur Shapiro dokumentoi äskettäin julkaistussa kirjassaan ”Pullon sisällä: Ihmiset, tuotemerkit ja tarinat 'Alkoholijuomien tuottajat ymmärsivät myös, että kansallinen yleisradiotoiminta olisi iso hyppy lähes viiden vuosikymmenen kiellon jälkeen, joten keskittyminen pienempiin yleisöihin kohdekulutuskaupungeissa olisi ihanteellista.
Ensimmäinen tuote, jonka Seagram päätti rikkoa televisiomainontakiellonsa, oli Crown Royal, joka esitteli mainosta paikallisen televisioaseman kanadalaisessa viskissä vahva kohdeyleisö Corpus Christissä, Teksasissa. Televisiomainoksen virallinen debyytti tapahtui vuonna 1996, 48 vuotta kiellon käyttöönoton jälkeen. Chivas Regalin, kapteeni Morganin ja Glenlivetin mainokset seurasivat pian sen jälkeen.
Ennustettavissa oli takaisku. Monet alkoholin vastaiset ryhmät protestoivat kiellon päättymistä väittäen, että mainokset olivat vaarallisia maan nuoremmalle väestölle. Kampanjat, kuten 'Just Say No' -teko, tulivat voimaan, jopa presidentti Clinton puhui viinimainonnan kiellon palauttamisesta. Mutta kaukana myynnin vahingoittamisesta, julkisuus lopulta hyötyi Seagramista, mikä johti sellaiseen kaksinumeroiseen myyntiin, jota se ei ollut koskaan ennen nähnyt. Muut viinayhtiöt alkoivat lähettää mediakampanjoita, jolloin alkoholimainokset olivat yleinen näky myöhäisillan television aikana.
Joten ensi kerralla olet television edessä ja näet julkkisjohtoisen alkoholimainoksen tai aistillisen robotin, joka mainostaa jotakin kansainvälistä vodka tuotemerkin, ymmärrä, että tämä ei aina ollut normi, ja kaada itsellesi lasi juhlimiseen - tosin tietysti enintään 1,5 unssia.
