Taiteilija Punchgut on Drekker Brewingin huomiota herättävän taideteoksen takana. (Punchgut)Se alkaa lyijykynäpiirroksella ja muuttuu ajan myötä kynään ja musteeksi. Jokainen pyöreä pyörre ja rosoinen luurankopistoke avautuu hitaasti valopöydän pehmeässä hehkussa. Haalistuneen farkkutakkinsa ylöskäännettyä kaulusta kumartuneet olkapäät taiteilija neuvottelee panimon omistajien kanssa ennen kuin luonnos piirretään loistavalla mustareunaisella värillä. He keskustelevat siitä, ovatko uusimmat olutmerkkiteemat – masentuneet hirviöt koulubussissa, luurankoviikinki liskoherroidemme väistämätön nousu – riittävän eläviä, sitten siirrytään joihinkin yksityiskohtaisiin säätöihin, jotka ovat ominaisia tälle epätavalliselle ja epätavallisen yhteistyöhaluiselle luovalle olutmerkkitaidekumppanuudelle; pitäisikö olla enemmän kalloja? Lisää trippy-vahamaisia tippoja? Lisää piilotettuja symboleja olutnörteille?
mikä on kylmä ipa
Kun he uudistivat brändiään vuoden 2016 lopulla, omistajat Drekker Brewing Company –panimo Darin Montplaisirin presidentti Mark Bjornstad-insinööri Mason Montplaisir ja talousjohtaja/Nederryn johtaja Jesse Feigum – olisivat voineet valita historiallisen tai pohjoismaisen olutmerkkikuvan täydentämään uusia kaivauksiaan. Tilava ja aurinkoinen entinen veturikorjaamo Fargossa, jossa ne valmistavat, on vanhempi kuin Pohjois-Dakotan osavaltio. He antoivat sille nimen Brewhalla riffiksi vanhannorjalaisen jumalten salin nimestä.
(LISÄÄ: Äitilaiva kutsuu )
Ja he olisivat varmasti saaneet valita taiteilijat suunnittelemaan tuotemerkkinsä. Drekker on liitetty paikalliseen taidemaailmaan ja toivottaa luovia tyyppejä tervetulleeksi kausiluonteisten indie-käsityömarkkinoiden aikana, vilkkaassa joulumarkkinassa, jossa esiintyy paikallisia tekijöitä, ja kuukausittaisissa Creative Mornings -sessioissa, joissa esitellään TED-tyylisiä keskusteluita taideprojekteja ja verkostoitumista artesaanikahvin ääressä.
Sen sijaan he valitsivat Punchgutin, introverttikirjoittajan ja keikkajulistemestarin, joka mieluummin antaa työnsä (iloinen sekoitus makaaberia ja suloisia) ja monipuolisen ansioluettelonsa puhua. Taiteilija työskentelee hajotetun popkulttuurin ja huonon taksidermian kotelossa Fargon autotalli studiossa. Hänet on nimetty High Timesissa ja The Wall Street Journalissa. Hänen töitään on esillä sekä The Art Of Modern Rockissa että Disneyn elokuvassa Sky High.
Hän on enemmän kuin galleriavastainen, sanoo Bjornstad, joka on iloinen ja puhelias
Seth Rogen -maisella naurulla. Haaveilimme tästä brändi-identiteetistä, joka oli eräänlaista 90-luvun rullalautapunkia, jossa oli pogeja ja jonkin verran death metal -vaikutteita ja eräänlaista popkulttuuria Trapper Keeper -tunnelmaa. Punchgut oli ainoa henkilö, jonka luulimme pystyvän siihen.
Intensiivistä yhteistyötä panimon ja taiteilijan välillä
Tämä kulttuuristen kosketuspisteiden ja eloisten kuvien nopea volley on tapa, jolla Bjornstad ja Punchgut kommunikoivat… yleensä tekstiviestillä usein kello 2 yöllä, mutta toisinaan toimistossa Brewhallan kattojen alle piilotetussa toimistossa. Sieltä jokainen olut alkaa reseptillä ja kokoelmana sanoja ja kuvia, jotka Feigum ja Bjornstad raapivat taululle. Yksi heidän ensimmäisistä yhteistyöprojekteistaan oli Milk Maiden -niminen suklaamaitostout.
'Se on 'The Sound Of Music' - mutta hän on kuollut', Bjornstad muistelee Punchgutille antamiaan ohjeita. Käytä Swiss Missin värejä.
Punchgut pakotti luomaan hymyilevän fräuleinin kaakaon ja vauvan sinisen sävyissä. Hän on luonnostaan luuranko.
Kaikki taiteilijat eivät pystyneet seuraamaan tätä kuvapakattua lyhennettä. Mutta Punchgut on siitä kiinnostunut.
Aivoni alkavat jyllää tästä asiasta, jonka hän sanoo. Ja he tiesivät tarkalleen, mitä ruokkivat minulle saadakseen minut liikkeelle.
Jokainen askel on yhteistyötä. Joskus Feigumilla ja Bjornstadilla on konsepti naulattuna, ja Punchgut vain pomppaa palapelin viimeiseen palaan. Joskus Punchgut esittää idean, joka ohjaa heidät eri suuntaan. Joskus he tiivistävät sen yhdessä vuorotellen pitäen asiat rohkeina ja tarkoituksellisesti vastakkaina, kuten kun he yhdistävät ihastuttavia oluen nimiä, kuten Tickle Monster, kammottavien kuvien kanssa.
Drekker ja Punchgut tekevät yhteistyötä luodakseen oluttarrataidetta, joka kiinnittää huomion Fargo-panimoon. (Drekker Brewing Co.)Rakastan kontrastia ja mielestäni siksi työskentelen hyvin Drekkerin kanssa; teemme tällaisia hauskoja silmänräpäysjuttuja, joissa on myös paljon tummaa kuvaa – mutta myös söpö puoli. sanoo Punchgut. Hän virnistää. Ja se suututtaa oikeat ihmiset.
(Aiheeseen liittyvä: Epic Brewing syleilee Denverin graffititaiteilijoita )
hotellin panimo
Koko toimisto nauraa. Vain muutama minuutti ennen kuin Fegium katsoi ylös tietokoneestaan ja luki heille erään asiakkaan huomautuksen, joka ihmetteli, tiesivätkö he, että 666 piileskeli oluen etiketissä.
He todellakin tekevät. Vaikka useimmissa etiketeissä on pimeyden (ja teini-ikäisyyden) pohjavirtoja, täällä on myös korkeampi tarkoitus sekä oluessa että brändäyksessä.
Haluamme haastaa sinut oudolle oluelle, haluamme sinun haastavan oudon taideteoksen, sanoo Bjornstad. Emme yritä luoda kaikkien suosikkiolutta. Yritämme haastaa sen, mitä olut voi olla. Mielestämme olisi virhe, jos laittaisimme olueen niin paljon kontekstia, emmekä sitten rohkaise asiakasta löytämään jotain outoa, rumaa tai outoa ulkopuolelta. Yritämme luoda kokemuksia.
Punchgut kätkee rutiininomaisesti pieniä pääsiäismunia – Illuminatin symbolit okkulttiset viittaukset salaliittoteorioihin – paatuneiden löytää. Hahmot siirtyvät levy-yhtiön taustalta toisen etupuolelle tai ilmestyvät keikkajulisteiden tarroihin tai kitsyiseen blacklight-julisteeseen. Se kaikki on osa rönsyilevää olutuniversumia, jota he rakentavat yhdessä.
oluen kauppaa
He ovat luovia panimossa, ja me olemme luovia etiketeissä, joten se on yksi niistä harvoista kertoista, joissa se on 100-prosenttinen tiimityö, Punchgut sanoo. He ovat aina avoimia kokeiluille.
Punchgutin etikettitaide yhdistää Drekkerin oluet
Jokainen etiketti on yksin omana taideteoksenaan. Mutta taideteos myös lajittelee oluen suunnitellulle paikalleen Drekker Brewing Companyn hierarkiassa.
Puhumme inspiraatiosta, mutta myös siitä, missä sen täytyy sopia brändiin, Bjornstad selittää. Yritän kuvitella, mitä oluita tämä tulee olemaan rinnalla, jos se on osa portfoliossamme olevaa perhettä.
Esimerkiksi heidän mehukas New England -tyylinen IPA Ectocasm ja tupla-IPA:t Cuddle Buddy ja Freak Parade ovat tyyliltään samanlaisia oluita. Tarrat ovat siis samanlaisia, ja ne ovat täynnä neonvärejä ja taidokkaita hirviöitä.
Käynnissä olevat olutsarjat ovat myös tyylillisesti samanlaisia. Drekkerin hapan olutsarjaa koristavat etiketit muuttuvat täyteläisemmiksi ja monimutkaisemmiksi oluiden tavoin. Brain Squeeze -oluet valmistetaan laktoosista ja merisuolasta. Näiden hedelmäisten kermaisten smoothie-hapanten taideteoksessa on tihkuvia, tippuvia karamellivärisiä aivoja suhteellisen vaimeaa taustaa vasten.
Haluamme haastaa sinut oudolle oluelle, haluamme sinun haastavan oudon taideteoksen, sanoo Bjornstad.
Slang du Jour -sarjan villit oluet ovat monimutkaisia ja jälkiruokamaisia, ja ne ovat saaneet inspiraationsa sfogliatella-leivonnaisista, kaneli- ja vaahterasokerilla täytetyistä mustikkapannukakkuista ja haudutettua graham-keksejä muruista, jotka tuottavat mehukkaita limettikirsikka- ja kimakkapiirakkamakuja. Keskihahmoa ympäröivät pyörteiset viivat ja kermavaahdon ilmavuus.
(Aiheeseen liittyvä: 9 taiteilijaa, jotka käyttävät olutta taiteen luomiseen )
Chonkille rikas sundae-hapan Bjornstad visioi yhtä dekadenttia taideteosta – tippuvaa, venyvää, tihkuvaa siirappijokea kaikkialla. Sopivasti pyöreä kissa tarkkailee kohtausta.
Joskus taide jopa herättää oluen henkiin. Bjornstad kirjoitti reseptin Pizza Tootsille New England -tyyliselle IPA:lle huokauksen aiheuttavaksi uhrautuvaksi olueksi testatakseen uutta Brewhalla-panimojärjestelmää. Se teki avajaiskokoonpanosta kertaluonteisena, mutta Punchgut ei ollut kovin vaikuttunut taideteoksesta, jonka omistajat heittivät ruokalistalle. Joten joululahjaksi hän lähetti heille lahjan – uuden etiketin.
Lähetin sen kaikille kuten 'Arvaa mitä me haudutamme uudelleen!' Bjornstad muistelee sotto vocea. Ja se on vain yksi hauskimmista kevyimmistä söpöistä etiketeistä, joita olemme koskaan tehneet. Saamme kommentteja tuosta oluesta koko ajan. Olen kahvilassa ja etiketti leikataan irti ja kiinnitetään kannettavan tietokoneen takaosaan.
kaksinkertainen belgialainen
Kun Punchgut yllätti panimon Pizza Tootsin uudelleensuunnitellulla etiketillä, he päättivät valmistaa oluen uudelleen. (Drekker Brewing)Punchgutin oluttaide herättää huomiota
Tee-se-itse-tarrat ja Punchgutin yhteydet tuovat uutta yleisöä Drekker-brändille ja artooluelle yleensä. Monet tekevät pyhiinvaelluksen Brewhallaan löytääkseen kiehtovan oluttarrataideteoksen lähteen.
Uudet asiakkaat tulevat sisään ja osoittavat kunnioitusta ja innostusta nähdessään baarin takana olevat ruokalistat, sanoo Drekker-olutslinger ja graafinen suunnittelija Ali Belfiore. Toistuva asiakkaamme odottavat aina innolla, mitä Punchgut luo seuraavaksi.
Drekker toimittaa olutta 35 Yhdysvaltain osavaltioon, jotka mahdollistavat sen, jotta olutfanit, jotka eivät pääse Brewhallaan, tarkistavat koko kokoonpanon sosiaalisessa mediassa. Monet nyt seuraa artistia Instagramissa uusista oluttarroista.
Haluan nähdä Punchgutin luovan prosessinsa mukana, sanoo Kat Verley New Town North Dakotasta. Hän julkaisee etikettitaiteensa peräkkäin, jotta voit nähdä, kuinka hän työskentelee alusta loppuun.
Lukuun ottamatta satunnaista valittamista 666 kuvauksesta, harvat ihmiset näyttävät välittävän synkistä kuvista. Mikä on hyvä, koska se on olennainen osa panimon brändiä. Drekker Brewing Companyn omistajat antoivat Punchgutin maalata jättimäisen viikatemaalauksen Brewhallan tapahtumatilaan samasta syystä, koska heillä on samankaltaisia kuvia olutetiketissään.
Joissakin paikoissa laitetaan kuin kulttuurilainaus seinälle. Maalamme niittomaalauksen, sanoo Bjornstad nauraen. Sillä on meille hyvin yksinkertainen merkitys. Yritämme vain elää tätä hämmästyttävää elämää kokemuksilla, jotka rakentavat meidät ja sitovat meidät yhteen yrittäen elää nopeammin kuin viikatemies. Se tulee meille kaikille, joten elä elämää, jonka haluat elää nyt.
Alicia Underlee Nelson
Alicia Underlee Nelson on freelance-kirjailija ja -valokuvaaja, joka käsittelee käsityöolutmatkailutaiteen viihdehistoriaa ja uutisia Thomson Reuters Food Network USA Today Delta Sky -lehden AAA Living Magazine Midwest Living Beer Advocate -trivago Matador Network -julkaisuissa ja lukuisissa muissa julkaisuissa. Hänen ensimmäinen kirjansa nimeltä North Dakota Beer: A Heady History julkaistiin vuonna 2017. Seuraa hänen seikkailujaan Kanadan Amerikan keskilännen preeriaprovinsseissa ja sen ulkopuolella osoitteessa prairiestylefile.com. Löydät hänet (ja kuvia siitä, mitä hän juo) myös Facebook Twitteristä ja Instagramista.
CraftBeer.com on täysin omistautunut pienille ja riippumattomille yhdysvaltalaisille panimoille. Meidät on julkaissut Brewers Association, voittoa tavoittelematon kaupparyhmä, joka on sitoutunut edistämään ja suojelemaan Amerikan pieniä ja riippumattomia käsityöpanimoita. CraftBeer.com-sivustolla jaetut tarinat ja mielipiteet eivät tarkoita Brewers Associationin tai sen jäsenten hyväksyntää tai ottamia kantoja.
