CraftBeer.com on saanut ainutlaatuisen mahdollisuuden jakaa Tony Mageen perustajan esityksen sisällön Panimoyhtiö Lagunitas alun perin pidetty 2012 Beer Marketer’s Insights -seminaarissa New Yorkissa.
Tonyn tunteville (Twitter: @LagunitasT ) tai hänen käsityöoluensa – mukaan lukien IPA Pils Pale A Little Sumpin’ Sumpin’ Ale Hop Stoopid ja WTF (lyhenne sanoista Wilco Tango Foxtrot) – tiedät jo, että hän on progressiivinen luova intohimo sekä vapaa ja avoin ajattelija.
Lue Tony Mageen Täysi esitys
Tämä puhe esiteltiin arviolta 300 olutalan ammattilaiselle, mukaan lukien jakelijat sijoittajat ja sekä suurten että pienten panimoiden työntekijät. Asiassa, johon eräs osallistuja viittasi Twitterissä: runous korokkeelta, tässä joitain hänen puheensa kohokohtia:
Voisin puhua tuntikausia mistä tahansa liiketoimintaan ja panimoon liittyvistä aiheista, mutta tämä on ainutlaatuinen tilaisuus paitsi jutella pienten olut-alan ikätovereideni kanssa, myös jakaa jotain merkityksellistä isomman olutteollisuuden suurjohtajien kanssa. En todellakaan uskonut, että haluaisit kuulla erityisestä tunteestamme tietyn humalan suhteen tai toisesta söpöstä panimon laajennustarinasta. Mitä voisin sanoa, mikä kiinnostaisi ja ehkä jopa hyödyttäisi näitä molempia ryhmiä? Meitä yhdistävät raaka-aineruostumattomasta teräksestä valmistetut kuorma-autot ja ammattikieltä, mutta näytämme työskentelevän täysin eri paikoissa.
—
Kun istumme tänään New Yorkissa, LA Chicagossa ja muilla markkinoilla eri puolilla kansakuntaa, he [kuluttajat] ovat kaikki heräämässä samasta pitkästä tyytyväisestä unesta ja he heräävät käsityöoluen makuun, yhteisöllisyyteen ja intohimoon.
—
Käsityö on kumouksellista, se on vastakulttuurista. Craft menee markkinoille epäitsetietoisen epäsymmetrisellä tavalla kuin vapaustaistelijat, kuten vuoden 1774 minuuttimiehet, kuten mikä tahansa häiritsevä tekniikka.
—
Oluen ystäville käsityö [olut] on nestemäinen shamaani. Se tuo uutisia se valaisee polun se inspiroi toimintaan se rakentaa yhteisöä se kiihottaa kiistaa. Craft on vahingossa epäsymmetrinen kilpailija, jonka on luonut oluen ystäville ja FOR! Käsityö edustaa eräänlaista sukupolvien toivoa tulevan kulttuurisen toivottomuuden pelon meressä. Kuluttajat kasvattavat käsityötä sen vuoksi, mitä käsityö tarjoaa, ei sitä, mitä se myy, ei sitä, mitä se toimittaa… koska se, mitä se tarjoaa, ei sitä, mitä se myy, ei sitä, mitä se toimittaa.
—
Sanon vielä kerran, että parasta amerikkalaisen oluen ystävänä nykyään ei ole vain amerikkalaisen käsityöpanimon eetoksen monimuotoisuus ja innovaatio. Nuo asiat itsessään ovat vain esineitä jostakin paljon mielenkiintoisemmasta.
Lue Tony Mageen Täysi esitys
CraftBeer.com on täysin omistautunut pienille ja riippumattomille yhdysvaltalaisille panimoille. Meidät on julkaissut Brewers Association, voittoa tavoittelematon kaupparyhmä, joka on sitoutunut edistämään ja suojelemaan Amerikan pieniä ja riippumattomia käsityöpanimoita. CraftBeer.com-sivustolla jaetut tarinat ja mielipiteet eivät tarkoita Brewers Associationin tai sen jäsenten hyväksyntää tai ottamia kantoja.
