Olin juomassa Brooklynin baarissa viime keväänä, kun näin laivastonsinisen hatun ensimmäistä kertaa VARASTO VARASTO VARASTOSSA kultaisella sans-serif-fontilla. Tuo panimo myy enemmän hattuja kuin olutta, ja asiantunteva ystävä kertoi minulle osoittaessaan sitä naarmuuntunutta miestä. Koska näkisin edelleen hatun näennäisen läsnäolon eri panimoiden olutbaareissa olutfestivaaleilla ja vastaavilla matkustaessani ympäri maailmaa, oli helppo uskoa, että näin oli.
Kun keksimme brändäyksen, halusimme tehdä lagerista erittäin siistiä. Halusimme ihmisten näkevän sen jonakin, jolla on arvoa verrattuna sivuun, sanoo Shawn Cooper, Halfway Crooks Beerin perustaja ja hatun valmistaja, josta on tullut osa alan muotitrendiä.
Kun Halfway Crooks avattiin Atlantan Summerhillin naapurustossa kesällä 2019, ja sen omistajien visio oli antaa kunnianosoitus belgialaisille olutkahviloille, joiden perustaja Joran Van Ginderachter oli varttunut käymään kotimaassaan.
olutta suolalihassa ja kaalissa
Halusimme luoda baariympäristön, jossa voit vain tulla ystävien kanssa tai tavata tuntemattomia baarissa ja vain juoda yksinkertaisia oluita, joista sinun ei tarvitse puhua, Cooper selittää.
Tällaisiin oluisiin kuuluisivat juomakelpoiset pale ales -sekoituskäymisoluet, jotka eivät olleet liian kalliita tai happamia, ja tietysti lagers lagers lagers lagers. (Hattu viittaa hienovaraisesti riviin Syntynyt Slippy tunnetuimmin käytetty kappale Trainspotting .) Nämä lagerit Active Lowin ja Radixin kaltaisilla nimillä ovat maan parhaita aivan yhtä hyviä kuin legendaariset eurooppalaiset edeltäjänsä.
Alusta asti Halfway Crooks oli hyperpaikallinen yritys ilman jakelua noin ensimmäisen vuoden ajan, ennen kuin he alkoivat tarjota satunnaisia pudotuksia Interstate 285:n luomalla alueella. Tietenkin yhteisö sai uuden merkityksen maaliskuussa 2020, kun COVID-19-rajoitukset tulivat voimaan. Ilman ostettavaa olutta ja osavaltioiden välistä oluenkuljetusta enimmäkseen kiellettyjä asiakkaita eri puolilla maata alkoivat pitää suosikkipanimonsa pystyssä ostamalla heidän tavaroitaan.
Muistan erityisesti New Yorkin Cooperin mieleen. Oli joku, joka twiittasi hatustamme New Yorkissa. Ja sitten muistan nähneeni yhtäkkiä joukon tilauksia, jotka saapuivat verkossa New Yorkiin.
f:llä alkava olut
Kesään 2020 mennessä Humalakulttuuri oli esitellyt LAGER LAGER LAGER LAGER -hatun ensimmäisenä Internetin parhaan olutpalan luettelossa juuri nyt. Tämä siitä huolimatta – tai ehkä koska tosiasia - että Halfway Crooks -panimon nimi tai logo ei ole edes näkyvissä hatussa.
Halusimme sen olevan enemmän ruohonjuuritason ja herättävän keskustelua, Cooper sanoo. 'Hei mistä sait tuon siistin hatun?'
Nojaa Lageriin
Muut nousevat panimot ovat oppineet, että aikana, jolloin olutmyynti kamppailee, ei ole vain hyvää markkinointia, vaan myös hyvää taloutta muuttaa yrityksen kauppatavarapuoli omaksi pieneksi muotibrändiksi, jos niin haluaa.
Philadelphiassa Ihmisen robotti on myös nojautunut voimakkaasti lageriin sekä hanaan että kauppaseinään. Heillä on a on varasto huijaus yliopiston hattuja, jotka olivat suosittuja sukupolvi sitten. On Pilsnerin merirosvot paidat. Sininen ukkihattu Pilsner kirjoitettu Formula 1 -renkaiden valmistajan tyyliin Pirelli on yksi heidän myydyimmistä.
Jälleen varsinainen panimobrändi kaikissa heidän vaatteissaan on lähes olematon; Kyse on lagerista, jossa on vivahteikas tyylit, joista on myös tullut oluen viileyden merkki IPA-ylikylläisyyden aikakaudella.
Monet ihmiset vitsailevat: 'Aloititko panimon vain myydäksesi T-paitoja?' sanoo Human Robotin perustaja Jake Atkinson. Mutta tämän suuren elpymisen myötä on ollut helppoa tehdä siitä hauskaa ja siistiä ja keksiä tapoja, joilla ei voi tehdä vain perinteisiä paskapanimotuotteita, joissa lukee mikä tahansa tyhmä kaupunki ja panimon nimi. Jotta siitä tulisi enemmän vaatelinja kuin pelkkä panimo, mutta käyttää olutta.
Itse asiassa, koska Human Robot ei jaa varsinaisia lagerejaan, kuten Hallertau Pils ja tšekkiläiset 10° -tuotetuotteet ovat kirjaimellisesti ainoita, jotka lähetetään panimosta.
Kyse ei kuitenkaan ole vain pienistä panimoista. Tämän lager-renessanssin avulla jopa tyylin O.G.:t käyttävät sitä saadakseen siunauksen viileään. Kahden viime kesän aikana Coors on tehnyt yhteistyötä suositun vaatteiden jälleenmyyjän Huckberryn kanssa julkaistakseen kolme erilaista vaatemallistoa; kaikki alkaen retro ringer t-paidat to cowboy-snap-paidat ja tietysti hatut, kuten a vakosametti korkki tervehtii juhla-olut kultainen lager, joka on valmistettu ennen kuin Colorado oli osavaltio. Yhteistyö on ollut hyvin esillä lehdistössä – muotilehdistössä.
alkoholin painolaskuri
Nykyään Halfway Crooksille se ei ole enää vain alkuperäinen LAGER LAGER LAGER LAGER -hattu. Siellä on a pyöräilylippis ja pehmeä pinkki äidin hattu . Siellä on musta Ležák-hattu, joka viittaa kuuluisaan tšekkiläiseen tummaan lageriin. Lager-puseroja on saatavilla useissa eri väreissä. Fanit odottavat innoissaan uusia tippoja, kuten haze pojat odottivat uusia purkitettuja IPA-julkaisuja.
Siitä huolimatta ystäväni oli väärässä. No Halfway Crooks ei myy enemmän hattuja kuin olutta.
Tarkoitan, että hattu on kuin 25 dollaria, sanoo Cooper. Joten kestäisi melko vähän, jotta voisimme todella tehdä valtavan kolhumme kokonaisbruttotuloihimme.
CraftBeer.com on täysin omistautunut pienille ja riippumattomille yhdysvaltalaisille panimoille. Meidät on julkaissut Brewers Association, voittoa tavoittelematon kaupparyhmä, joka on sitoutunut edistämään ja suojelemaan Amerikan pieniä ja riippumattomia käsityöpanimoita. CraftBeer.com-sivustolla jaetut tarinat ja mielipiteet eivät tarkoita Brewers Associationin tai sen jäsenten hyväksyntää tai ottamia kantoja.
