Kun olet ensimmäinen panimo Asheville NC:ssä – Beer City USA – ja ikoninen logosi on ollut olemassa 24 vuotta ja on onnistuneesti ja eksponentiaalisesti kasvattanut panimosi liiketoimintaa, miksi vaihtaisit? Ja kuinka rohkea sinun täytyy olla toteuttaaksesi tällaisen muutoksen?
Olemme päivittäneet brändiämme oluellamme yli kahden vuoden ajan, sanoi Highland Brewingin johtaja Leah Wong Ashburn viitaten yhtiön moniin uusiin oluisiin ja tölkkien tuomiseen markkinoille. Koska johdamme oluen kanssa. Mutta tekemällä niin loimme kuilun oluemme ja brändimme välille. On aika sulkea jako.
( LUKEA: Vuode )
Keskitymme siis neljään Highlandille ominaiseen konseptiin: aitousylpeys Ashevillen kotimme johdonmukaisesti erinomaisesta oluesta ja johtajuudesta hän jatkoi. Olemme Ashevillen Craft Beerin pioneereja.
Tuodakseen oluen ja brändin yhteen Highland työskenteli Austin TX:n Helms Workshopin kanssa kuuden kuukauden ajan laajan tutkimuksen ja kehityksen ajan. Yrityksen syvällinen kokemus käsityöoluista ja työskentely perintöbrändien kanssa sekä henkilökohtainen side Ashevillen alueeseen teki valinnan selväksi. Panimo ottaa käyttöön kokonaan uuden ilmeen etikettipakkausten myyntipistemarkkinoinnissa ja jopa panimon maistajasalissa. Highland Brewing Company näyttää nyt kuvia Blue Ridge Mountainsista, rohkea ja ikoninen edelläkävijän kompassi ja selkeä viesti, että Highland on Ashevillen ensimmäinen panimo.
Uusi ulkoasu saapuu helmikuussa 2018, ja se luotiin sisäisen brändäystiimin markkinointipäällikön Molly McQuillanin ja toisen sukupolven perheenomistajan Ashburnin johdolla, josta tuli Highlandin presidentti vuonna 2015. Hän otti roolin isänsä perustaja Oscar Wongilta, ja hän on luottavaisesti johtamassa yritystä seuraavaan iteraatioon, joka sisältää sen seuraavan kekseliäisen kuluttajaprofiilin ja -profiilin. olutohjelma.
Olemme aitoja, kun toimintamme ovat sopusoinnussa sanojemme kanssa, joita hän sanoi. Ja kun brändimme vastaa oluttamme. Olemme paljon enemmän kuin isä kuvitteli vuonna 1994, ja tällä työllä kerromme, keitä olemme tänään. Tällä uudistetulla brändillä on selkeä viesti – se kunnioittaa luomaamme polkua ja sanoo, että olemme edelleen innovatiivisia ja johtavat.
Highland Brewingin perusti eläkkeellä oleva insinööri ja yrittäjä Oscar Wong vuonna 1994 kaupungin ensimmäiseksi panimoksi Ashevillen Pohjois-Carolinan keskustan kellariin. Nyt jaettu seitsemään osavaltioon ja vuotuinen tuotanto ylittää 46 000 tynnyriä Highland on yksi suurimmista panimoista Kaakkoisosassa ja sillä on kolmanneksi suurin aurinkopaneeliasennus amerikkalaisessa panimossa.* Nykyään yritystä johtaa Wongin tytär Leah Wong Ashburn, ja sillä on yli 50 kokopäiväistä työntekijää. Lisätietoja on osoitteessa www.highlandbrewing.com
