Stone Brewingin perustajajäsen ja johtaja Greg Koch pitää hallussaan tölkkiä MillerCoorsin uudelleenbrändättyä Keystone Lightia. (Stone Brewing)Greg Koch on riippumattoman käsityöpanimon perustaja ja toimitusjohtaja Kiven panimo Panimo ilmoitti maanantaina, että panimo on nostanut kanteen MillerCoorsia vastaan yhtiön Keystone Light -oluen äskettäin vaihtamasta tuotemerkistä.
MillerCoorsin uusi Keystone Light -esitys sekä pakkauksissa että sosiaalisessa mediassa on oikeudenkäynnin keskiössä. Uusi brändäys näyttää lyhentävän nimeä Keystonesta Stoneksi, mikä riippumattoman käsityöpanimon mukaan voisi hämmentää kuluttajia.
( VIERAILLA: Etsi yhdysvaltalainen panimo )
Aseta 'avain' takaisin Keystoneen. Greg Koch Stone Brewing Company
Stone Brewing julkaisi yli 4 minuutin videon Kochista. Siinä hän esittelee uutta Keystone Light -tölkkiä.
Laita 'avain' takaisin Keystone Koch sanoo videossa. Lopeta 'Stone' -sanan käyttäminen itsenäisenä sanana, koska kun se tulee itsenäisenä sanana oluen maailmassa, se on meidän.
MillerCoors yritti rekisteröidä nimemme vuosia sitten, mutta hänet hylättiin. Nyt sen markkinointitiimi valmistaa 30 pakkauksen laatikoita, jotka on pinottu korkealle, ja niissä näkyy vain sana 'KIVI'. Sama koskee Keystonen sosiaalista mediaa, joka on lähes tasaisesti pudonnut 'avaimen'. Emme kestä tällaista avoimesti ja aggressiivisesti petollista mainontaa Stone Brewingin toimitusjohtaja Dominic Engels sanoo lehdistötiedotteessa.
Lyhyt selaus Keystone Lightin läpi Facebook sivulla on esimerkkejä siitä, kuinka yritys mainostaa olutta nimellä 'Stone'.
( LUKEA: Stone Brewing kaatoi Instagram-trollin )
Stone Brewing perustettiin vuonna 1996 ja se rakensi maineensa itsenäisyyteen. Ne ovat yksi lähes 3000 Yhdysvaltain panimosta hyväksytty the riippumaton käsityöpanimon sinetti joka paljastettiin kesällä 2017.
Voit katsoa Kochin koko videoviestin alta. Panimon lehdistötiedote oikeudenkäynnistä on alla.
Stone Brewing -uutistiedote
ESCONDIDO CA (12. helmikuuta 2018) – Stone Brewing nosti tänään kanteen puolustaakseen ikonista STONE®-brändiään yhtä maailman suurimmista olutryhmittymistä MillerCoorsia vastaan. Big Beerin vastakohtana tunnettu Stone on pitkään heiluttanut rohkean luonteen individualismin ja itsenäisyyden lippua. Puku väittää, että MillerCoors yrittää muuttaa Colorado Rockies -aiheisen Keystone-oluensa nimellä STONE. Käsityöoluen pioneeri kokee, ettei hänellä ole muuta vaihtoehtoa kuin taistella MillerCoorsin aggressiivisia markkinointitoimia vastaan, jotka hylkäävät Keystonen oman perinnön yhdistämällä virheellisesti yhteen todelliseen STONE®:iin.
Keystonen tuotemerkin muuttaminen ei ole sattumaa, sanoi Dominic Engels Stone Brewingin toimitusjohtaja. MillerCoors yritti rekisteröidä nimemme vuosia sitten, mutta hänet hylättiin. Nyt sen markkinointitiimi valmistaa 30 pakkauksen laatikoita, jotka on pinottu korkealle, ja niissä näkyy vain sana 'KIVI'. Sama koskee Keystonen sosiaalista mediaa, joka on lähes tasaisesti pudonnut 'avaimen'. Emme kestä tällaista avoimesti ja aggressiivisesti petollista mainontaa. Suoraan sanottuna MillerCoorin pitäisi hävetä.
Kantelu koskee liittovaltion ja osavaltion kanteita vilpillisen kilpailun tavaramerkkiloukkauksesta ja siihen liittyvistä vaatimuksista. Kahden vuosikymmenen ajan tiimimme ja fanimme ovat yhdessä antaneet syvyyttä ja merkitystä Stone-brändille ilmaistulle Greg Koch Stone Brewingin pääjohtaja korkealaatuista olutta. He luottavat siihen, että teemme sen tavalla, joka on eettistä ja parantaa yhteisöjämme planeetallamme ja koko käsityöolutta. Luomalla tarkoituksella hämmennystä markkinoilla MillerCoors ei uhkaa vain perintöämme mutta oluen juojien kyky kaikkialla tehdä tietoisia ostopäätöksiä.
Kukaan ei koskaan menetä mahdollisuutta pilkata Big Beeriä ja sen kuluttajia. Koch lisäsi nauraen. Tiedämme kaikki, että Keystone on erityisesti suunniteltu mahdollisimman edulliseksi mauttomaksi ja vetiseksi. Emme voi saada potentiaalisia Stone-juojia ajattelemaan, että teemme *värisevää* vaaleaa olutta. Tai faneillemme, että olimme loppuunmyyty. MillerCoorsin on lopetettava tavaransa markkinoiminen hyvällä nimellämme.
BeerAdvocate-lehti Stone Brewing on nimennyt kahdesti maailman kaikkien aikojen parhaaksi panimoksi Planet Earthin. Samaan aikaan Nielsenin mukaan olutteollisuuden Domestic Premium -luokka putosi neljä prosenttia vuonna 2017, mikä vastaa 12,5 miljardin dollarin tappiota. Greg Koch sanoo Ei ihme, että MillerCoors yrittää kavaltaa sen, mitä se ei muuten voisi saavuttaa yksin.
Stone Brewingia edustavat oikeudenkäynnissä Noah Hagey Rebecca Horton ja Toby Rowe San Franciscon oikeudenkäyntiliikkeestä BraunHageysta
Jess Baker
Jess Baker käveli olutfestivaaleille vuonna 2010 ja tajusi, että olut oli edennyt pitkälle siitä, mitä hänen isänsä oli juonut 70-luvulta lähtien. Hän toimi CraftBeer.comin päätoimittajana keväästä 2016 kevääseen 2020 ja toi sinulle tarinoita ihmisistä, jotka ovat yhdysvaltalaisen käsityöpanimon takana. Hän on juoksija, kova Springsteen-fani ja äiti, joka etsii aina perheystävällisiä panimoita ja etsii aina helvetin hyvää portteria.
CraftBeer.com on täysin omistautunut pienille ja riippumattomille yhdysvaltalaisille panimoille. Meidät on julkaissut Brewers Association, voittoa tavoittelematon kaupparyhmä, joka on sitoutunut edistämään ja suojelemaan Amerikan pieniä ja riippumattomia käsityöpanimoita. CraftBeer.com-sivustolla jaetut tarinat ja mielipiteet eivät tarkoita Brewers Associationin tai sen jäsenten hyväksyntää tai ottamia kantoja.
